Версия для печати

---

Ахиллесова пята (Гошчурный С.)

 

В мире книг (журнал №10 за 1988 год)

Рост стоимости книг порождает во многих кругах беспокойство. Ибо если книги дорожают, люди покупают их меньше. Поляк все еще не склонен отказываться от своей свиной отбивной в пользу «Пана Тадеуша». Когда он насытится отбивной — вот тогда он потянется к книге. Таково существующее убеждение, хотя не известно, вполне ли оно обоснованно.

Во всяком случае, в отношении цен на книги продолжают раздаваться тревожные сигналы и слышатся возгласы, полные беспокойства: сигналы о том, что полки книжных магазинов переполнены, что помещения Центрального книжного склада давно трещат по швам, что лежат замороженные в книгах миллиарды злотых, что сказки для детей слишком дороги…

Подсчитано, что в 1986 году средняя цена книги составляла 300 злотых. За 1987 год эта цена поднялась, видимо, до 350 злотых (пока я еще на располагаю полными статистическими данными). Очевидно, как каждая «средняя величина», эта — также несколько обманчива. Ведь есть книжки более дешевые, по 200 и менее злотых, а есть и такие, цена которых достигает нескольких тысяч. Давайте остановимся на средней цене в 350 злотых.

Что она значит?

Килограмм яблок в приличном киоске стоит 400 злотых. Наших, родимых, не импортных. Поллитра водки — более тысячи. Килограмм апельсинов — 800. Буханка хлеба — в среднем 30 злотых.

Теперь легко подсчитать. За килограмм яблок можно купить книжку несколько более дорогую, чем среднестатистическая. За поллитра водки можно купить три книжки. За килограмм апельсинов — более двух. За десять буханок хлеба — одну. Эти простые и далеко не полные сопоставления убеждают, что книги не так уж страшно дороги, как мы сетуем. Хотя и нельзя сказать, что цены на книги не вызывают вопросов. Дело, видимо, в том, что вся проблема, название которой «книга», требует всестороннего упорядочения, а также реалистичного и продуманного подхода. На цену и общественную роль книги влияют многие факторы. И все их следует иметь в виду, если ставится задача, чтобы, несмотря ни на что, книга не дорожала и чтобы люди хотели ее читать.

Оставим в стороне автора, который обязуется книгу написать, получает заранее гонорар, составляющий (несмотря на рост цен) лишь ничтожную часть суммы, выручаемой от её продажи. Но при этом он должен написать произведение стоящее, умное и во всех случаях читабельное.

Издатель. Не знаю, действительно ли 65-процентный подоходный налог так сильно угнетает издателей. Видимо, да. Однако издательская политика не всегда совпадает с потребностями и интересами читателя, с одной стороны, и экономическим расчетом, с другой. Часто нет произведений, пользующихся спросом, привлекательных (которые всегда «идут», хотя и бывают дороги), а в избытке имеются книги неудачные, «кирпичи», пустышки. И не всегда популярная книга окупает книгу ценную, но нерентабельную. И тиражи не всегда соответствуют спросу читателей. Можно было бы привести здесь и многие другие просчеты.

Типография и бумага. В этом, видимо, — главная ахиллесова пята книги. Постоянный, безжалостный рост стоимости полиграфических материалов и услуг, ужасные обложки, еще более скверная бумага, фактически монополистический диктат в этой области приводят к тому, что почти все обвиняют печатников в росте цен на книги и их низком качестве. Нет сомнения в том, что в этой области поиск возможностей разрядки трудной ситуации с книгой должен принести ощутимые результаты.

И, наконец, распространение, книжный рынок… Издатели твердят, что выбиваются из сил, так как склады не переводят им причитающиеся миллиарды злотых, а администрация складов заявляет, что не может перечислять требуемые деньги, так как книги лежат и не продаются.

Но как же эти книжки могут «продаваться»? Сами?

Уже в 1987 году, когда количество книг возросло, стало ясно, что магазины могут и даже должны прибегать к интересным, разнообразным формам торговли, рекламы, то есть, как это принято говорить высоким стилем, «продвигать» книгу. И были получены определенные результаты. А сколько выпущенных книг лежит на складах, и о них ни читатели, ни даже книжные магазины не знают. А сколько есть наименований, которые интересуют библиотеки; они давно изданы и лежат себе в пачках и ожидают, когда их пустят в продажу.

Будем осторожны с обвинениями. Легко метать громы и молнии, выискивать виновных. Каждый может обвинять каждого: авторы — издателей, издатели — продавцов, продавцы — издателей и все скопом — печатников. А ведь все, буквально все, должны совместно действовать, чтобы разрешить проблемы, связанные с книгой.

Гошчурный С.

Перевод с польского Льва Пашкана

В мире книг (журнал №10 за 1988 год)

---